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2020年中国茶叶电商数据报告

发布日期:2022-03-17

原标题:2020年中国茶叶电商数据报告

  

  中国茶叶行业线上市场规模

  2016年至2020年,中国茶叶线上市场规模一直呈稳步增长态势,2016年为148亿元;2017年175亿元,同比增长18.24%;2018年为205亿元,同比增长17.14%;2019年为243亿元,同比增长18.54%;2020年为280亿元,同比增长15.23%。

  中国茶叶行业线上交易指数

  2019年全国茶产业线上总交易额约243亿元。通过每月交易指数值可看出,2月为全年交易最低月份,11月为全年交易最高月份;从指数变化趋势线分析得出: 1月、2月受春节和快递停运影响,交易规模相对其他月份更低,3月春茶上市,销量猛增,11月双十一、12月双十二加上年底采购送礼,交易规模达到全年高峰。

  2020年全国茶产业线上总交易额约280亿元,相对2019年年度增长15.23%。从指数变化趋势线可以看出:与2019年同样,2020年2月为全年交易最低月份, 11月为全年交易最高月份。2020年虽受疫情影响,但3月春茶上市交易规模仍然上升至一个小高峰,之后便保持稳定,直到11月、12月迎来第2个、第3个交易高峰。

  通过将2019年与2020年中国茶叶线上交易指数变化趋势进行对比,可以看出,这两年的交易走势基本一致:1-2月均为全年最低;3月开始销量急速上涨;4-10月稍有下降后趋于稳定;11月、12月迎来全年销售高峰。总结可得出,茶叶线上交易, 1月、2月为销售淡季, 3月、11月、12月为销售旺季,商家可根据此规律提前安排备货,筹划线上营销活动。

  中国消费者选购茶叶的渠道

  据艾媒数据研究显示,2021年中国消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台(56%)、茶叶专卖店(55%)和线下商超(49%)。茶叶专卖店和线下商超作为传统茶叶销售的主要渠道,因覆盖范围广,产品选购更为直观,依然具备较强的竞争力优势;此外,直播电商、社交电商的飞速发展,进一步带动新消费的升级,电商平台在消费者选购途径中占比逐渐增大。

  中国消费者喝茶原因

  据艾媒数据调查显示,27.6%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松,19.5%的消费者表示喝茶已成为一种生活习惯,而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。

  中国消费者偏好的茶叶品类

  据艾媒数据调查显示,2021年中国消费者最喜爱的茶叶是绿茶(54.6%),其次是红茶(46.5%),此外,养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。尤其是养生茶,随着群众对健康意识的增强,养生茶在消费者选购茶叶品类中的占比也在不断攀升。

  阿里系电商平台传统茶-销售量(2020年)

  2020年,阿里系电商平台各茶类销售量累计为10505万件。其中,绿茶约2598万件,占比24.73%;红茶约2768万件,占比26.35%;普洱茶约2224万件,占比21.18%;乌龙茶约2220万件,占比21.13%;白茶约471万件,占比4.49%;黑茶约196万件,占比1.86%;黄茶约28万件,占比0.26%。

  阿里系电商平台传统茶-销售额(2020年)

  2020年,阿里系电商平台各茶类销售额累计为128.46亿元。其中,绿茶26.86亿,占比20.91%;红茶29.61亿,占比23.05%;普洱茶28.50亿,占比22.19%;乌龙茶26.63亿,占比20.73%;白茶13.98亿,占比10.88%;黑茶2.60亿,占比2.02%;黄茶0.28亿,占比0.22%。

  阿里系电商平台传统茶-销售均价(2020年)

  2020年,阿里系电商平台传统茶每件销售均价为141.11元。其中,绿茶每件均价103.37元;红茶每件均价106.98元;普洱茶每件均价128.14元;乌龙茶每件均价119.98元;白茶每件均价296.61元;黑茶每件均价132.78元;黄茶每件均价99.91元。

  阿里系电商平台传统茶-每月销售额(2020年)

  从每月销售额来看,2020年阿里系电商平台传统茶1-2月受疫情隔离、春节快递停运等因素影响销售额最低,自3月份随着复工复产和春茶上市,销售额猛增,4-10月保持稳定在10亿上下;11月份,在双十一的带动下,销售额达到年度峰值,约为14.55亿元,同比增长28.58%。

  阿里系电商平台代茶类-销售量(2020年)

  2020年,阿里系电商平台代茶类销售量累计为12791万件。其中,代用/花草茶约10081万件,占比78.81%;组合型花茶约1910万件,占比14.93%;再加工茶约533万件,占比4.17%;花果果粒茶约268万件,占比2.09%。

  阿里系电商平台代茶类-销售额(2020年)

  2020年,阿里系电商平台代茶类销售额累计为50.29亿元。其中,代用/花草茶39.13亿元,占比 77.81%;组合型花茶6.46亿元,占比12.84%;再加工茶3.80亿元,占比7.55%;花果果粒茶0.90亿元,占比1.80%。

  阿里系电商平台代类茶-销售均价(2020年)

  2020年,阿里系电商平台代茶类总体每件平均销售价格为44.41元。其中,代用/花草茶每件均价38.82元;组合型花茶每件均价33.81元;再加工茶每件均价71.25元;花果果粒茶每件均价33.76元。

  阿里系电商平台代类茶-每月销售额(2020年)

  从每月销售额来看,2020年阿里系电商平台代类茶1-2月销售额最低,3月份销售额猛增,5、6、7月份为销售额高峰期,分别为5.06、5.21、5.00亿元,值得注意的是,双十一的销量仅4.83亿元,与6月相差0.38亿元。

  天猫双十一茶叶品牌店铺TOP10榜单(2020年)

  2020年11月1日—11日,天猫系电商平台成交额4982亿元。受新冠病毒肺炎疫情的影响,2020年双11营销节奏改变,10月21号开始预售,11月1号正式拉开序幕。从1天爆发到多天持续营销,双11重点在“11.01—11.03”和“11.11”这4天,累计时间为11天。期间, 销售额前十茶叶品牌(天猫系电商平台)店铺以及对应店铺买家数如下:

  普洱茶电商销售占比(2019-2020年)

  从图中我们可以看出,2019年除花草茶/代饮茶以外,普洱茶为销售占比最高的茶类,其次是乌龙茶和红茶;2020年普洱茶销售占比有所下降,次于红茶,且与绿茶、乌龙茶差距不是很大。

  阿里系电商普洱茶-销售额(2020年1-6月)

  2020年上半年,阿里系电商平台普洱茶销售金额约为12.53亿元。其中,6月份普洱销售金额最高,27572.25万元;2月份普洱茶销售金额最低,13573.66万元。2月份的疫情让普洱茶销售进入低点。3月份,随着复工复产和春茶开始销售,普洱茶销售金额拉升到2亿元以上,增加百分比高达60.29%。

  阿里系电商普洱茶-销售量(2020年1-6月)

  2020年上半年,阿里系电商平台普洱茶销售数量为9904475件。其中,6月份销售数量最多,为1856830件;2月份销售数量最少,为1155373件。

  阿里系电商普洱茶-销售均价(2020年1-6月)

  2020年上半年,阿里系电商平台普洱茶销售均价为126.54元。其中,6月份销售均价最高,148.49元;4月份销售均价最低,114.52元。2-5月份,连续4个月普洱茶销售均价持续低迷,且低于平均水平;2020年6月份,虽有618电商促销,但普洱茶销售均价却逆势增加。

  文章来源:云茶网


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